旧文｜写广告的痛苦

写广告的痛苦，大概就是明知道不行，还要硬吹，尤其是在这个行业待久了之后，发现绝大部分产品都不行，都是一波流，更是让人难以下笔。

刚入行的时候，可能还会被某些叙事吸引，觉得有些项目确实有意思，但时间久了，见多了项目起起落落，套路基本就摸透了。大多数产品的生命周期，从拉盘造势到出货崩盘，不过就是一轮资金游戏，真正能沉淀下来的少之又少。

写广告的难点就在于，你需要在一个自己都不太相信的东西上，强行包装亮点，把缺点合理化，把优点放大，甚至创造 FOMO 叙事。但心里明白，这个东西大概率也活不了多久。当吹捧成为工作的一部分，痛苦也就变成了日常。