旧文｜为什么常识需要被“正式化”？

我时常遇到一个困扰：一些在我看来属于常识，或者通过简单逻辑推导就能得出的观点，却经常被人包装成课程、书籍或付费内容，甚至还有人听完后恍然大悟，觉得受益匪浅。这让我不禁思考，为什么会有这种现象？

1. 知识的“稀缺感”与“权威感”

很多知识本身不复杂，但当它被整理、组织，并以系统化、正式化的方式呈现时，就会显得更有价值。这和某些知识是否真的“高深”无关，而是因为形式让人产生了“稀缺感”。

一个人在琐碎的生活和信息洪流中，很难主动去抽丝剥茧，把知识结构化，但如果有人替他们做好了这一步，他们自然会觉得受益匪浅。知识本身可能不难，但整理和讲解的过程是有价值的，这也是很多课程存在的意义。

2. 不是所有人都善于“自学推理”

每个人的知识积累、思维方式、信息摄取习惯不同。你觉得简单的逻辑推导，对很多人来说，可能并不是那么显而易见。

•逻辑推导需要一定的背景知识作为支撑，如果某个人没有这部分积累，他们可能根本无法意识到推理链条的起点。

•许多人习惯了“输入—输出”模式，而不习惯自己推理或思考。看到一个观点，只有在它被别人“正式化”，比如用视频、书籍、课程的方式呈现时，才会觉得值得重视。

这就像是，有些人天生会拆解问题，而有些人需要别人把问题拆解完再告诉他们答案。

3. “声音大”的人占据信息优势

在这个信息时代，传播能力和影响力，往往比知识本身更重要。卖课、做内容的人，往往有更强的表达能力、营销能力，他们不仅知道“讲什么”，更知道“怎么讲才能让人接受”。这也是为什么，很多你觉得是常识的东西，一旦被他们整理、包装，就变成了可以卖钱的“干货”。

你会发现，很多人不愿意自己去思考，也不愿意自己去寻找答案，他们更愿意听“权威”或者“声音大”的人来告诉他们正确答案。这种现象在任何领域都存在。

4. 你比自己想象的更擅长“提炼常识”

当你觉得“这不是常识吗？”时，可能说明你的思维已经习惯了归纳总结、逻辑推理，所以你比别人更容易看清一些问题的本质。但并不是所有人都有这样的思维方式，甚至有些人终其一生都无法建立自己的认知体系，只能依赖外界的信息输入。

—— 所以，真正的问题不是“为什么他们听别人讲才懂”，而是“为什么你比他们更早地想明白了”。

如何看待这件事？

1.你可以接受这个现实，并把它当作一个优势——如果你愿意，你也可以选择把你的思考结构化、输出给更多人。

2.你也可以不必在意，因为“传播”和“思考”是两个不同的能力，市场会有它自己的运作方式。

3.人们需要被“喂养”知识，这并不奇怪。 知识被包装、被系统化，能让更多人理解和接受，也未必是坏事。

换个角度想，这其实是信息不对称的一种体现，而信息不对称，往往意味着机会。